HTC의 전략 스마트폰 HTC One는 M7, M8의 개발명으로 2013년과 2014년 각각 발매되었다. 2014년 출시된 HTC One(M8)은 1080 x 1920 해상도의 Full HD 5인치 디스플레이와 퀄컴 스냅드래곤 801 프로세서, 2GB 메모리 등 같은 시기 발매된 경쟁사의 전략 스마트폰보다 다소 낮은 사양을 채택해 전작과 달리 시장에서 크게 고전했고 HTC 몰락의 원인이 되었다. 최근 루머에 따르면 HTC는 부진을 만회하기 위해 2015년 출시할 HTC One(M9)을 보다 고사양으로 발매하는 데 총력을 기울이고 있으며 1440 x 2560 해상도의 5.2인치 디스플레이와 스냅드래곤 805 프로세서, 3GB 메모리, 보다 큰 배터리 용량, 고사양 카메라가 탑재될 것으로 전망되고 있다. 또한 2015년 본격화될 안드로이드의 64비트 컴퓨팅 역시 HTC One에 적용될 것으로 점쳐지고 있다.

하지만 현재까지 유출된 대부분의 사양이 현재 경쟁사의 하이엔드 스마트폰에 채용된 것과 같은 수준이라 이대로 제품이 출시된다면 2015년에도 HTC One이 시장에서 고전을 면치 못할 것이라는 전망이 지배적이다. 이를 타파하기 위해 5.5인치의 대형 디스플레이 채용등의 깜짝 카드가 등장할 것이라는 예상도 이어지고 있다.