후지필름은 2010년 8월 발매한 컴팩트 디지털 카메라 "FinePix JX280"에 3 가지 색상을 추가하여 23일 발매한다. 기존 발매되었던 색상은 블랙과 샴페인 골드 2 가지 색상으로 이번에 추가되는 레드, 핑크, 블루을 포함하면 총 5 가지 색상이 된다.

FinePix JX280의 촬상 소자는 유효 1,410만 화소 1/2.3" CCD, 렌즈는 35mm 환산 28-140mm 수준의 5 배 줌, 촬영 가능 범위는 매크로 시 광각 약 10cm에서 망원 약 60cm까지 근접하여 촬영이 가능하다.

카메라를 상하 또는 좌우로 움직이는 것만으로 최대 186 도 파노라마 사진을 촬영할 수 있고, 1280 x 720 화소 30fps의 HD 동영상 기록도 가능하다.

LCD는 2.7" 약 23만 화소, 메모리는 SDHC/SD 카드를 사용하며, CIPA 기준 약 180 매의 배터리 성능을 갖는다. 바디 크기는 93 x 55 x 22.9mm이며, 무게는 약 113g에 불과하다.

한편 한국 후지필름은 새로 추가된 3 개의 색상을 정식 발매할 계획이 없다고 밝혔다.