아마존이 2010년 4분기 실적발표에서 킨들 책 판매량이 페이퍼백 판매량을 넘어섰다고 밝혔다 .보도자료에서 100개의 페이퍼백이 팔리는 기간에 115개의 킨들 책이 팔린다고 밝혔다. 또한 하드커버 책보다는 3배 많이 팔리고 있다고 전했다.

4분기 실적
총매출(Net sales): 129억 5천만 달러
영업이익(Operationg incone): 4억 7천 4백만 달러
순이익(Net income): 4억 1천 6백만달러

2010년 실적
총매출 342억 달러 (2009년: 245억 1천만달러)
영업이익 14억 1천달러 (2009년: 11억 3천만달러)
순이익 11억 5천달러 (2009년: 9억 2백달러)