소니의 새로운 디지털 바디, a77이 Good Design Expo에 출시되기도 전에 등록된 것으로 밝혀졌다. 부문은 기술 혁신 분야이며, a77은 마그네슘 얼로이 바디, 2400만 Exmor CMOS 센서, 트랜슬루센트 미러를 갖추어 재빠른 AF 성능을 보여줄 것으로 기대되고 있다.

New BIONZ 엔진은 세상에서 제일 빠른 12 버스트 연사를 보여줄 것으로 예상되며, 60p /24p 동영상 모드를 갖출 것으로 알려져 있다. 또한 최초로 XGA OLED 뷰파인더를 갖춘다.

소니 알파 77은 바디 기준, $1,000에 풀릴 예정이다.